Ich bin ein Mädchen aus Florida, geboren und aufgewachsen. Ich besuchte eine adrette Highschool, die sehr sportlich geprägt war, war aber immer im Kunstatelier. Ich verbrachte meine Wochenenden damit, in beliebige Museen oder alte Buchhandlungen zu gehen. Ich war schon immer dieses Kind, und das war einer der Gründe, warum ich an die NYU gehen wollte. Am Ende habe ich Kunstgeschichte studiert, weil ich das liebte. Ich hatte keine Ahnung, was ich damit machen wollte. Ich wollte einfach nur in New York sein.
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Während des Studiums hatte ich das große Glück, ein Praktikum an verschiedenen Orten wie Valentino und Giles & Brother zu absolvieren. Tatsächlich war mein letztes Praktikum bei Into The Gloss, was großartig war. Während dieser Zeit wurde ich zu einer Giles & Brother-Party in Acme eingeladen, wo ich das Glück hatte, sie kennenzulernen Ara Katz , der schließlich gründete Samen . Sie war die magischste Person, die ich je getroffen hatte, und sie sagte mir, dass sie mich eines Tages einstellen würde – Monate später tat sie es. Sie berief mich als ersten Mitarbeiter, der kein Ingenieur war, bei Spring, einer der ersten mobilen Shopping-Apps von DTC. Lange Zeit dachte ich, ich würde in der Redaktion landen, und so hat die Arbeit im technischen Bereich als mein erster richtiger langfristiger Job mein Leben ziemlich verändert, was meine Einstellung zum Aufbau von Unternehmen betrifft. Die DTC-E-Comm-Welt fühlte sich wie eine völlig neue Grenze an; Alles war auf eine Weise online, die sich so anders und aufregend anfühlte.
Danach hatte ich großes Glück, Tamara Mellon, die Gründerin von Jimmy Choo, kennenzulernen. Sie engagierte mich, um beim Aufbau ihres Universums zu helfen und ihre visuelle Kompetenz von Helmut Newton aus den 1970er Jahren in ein Luxus-Schuhunternehmen von DTC umzusetzen. In dieser Markteinführungsphase war ich neun Monate lang als Beraterin für sie tätig und ging dann zu Away, dem Gepäckunternehmen. Ich war der achte Mitarbeiter des Unternehmens, der für die Leitung von Partnerschaften herangezogen wurde. Während meiner Zeit dort habe ich neun Partnerschaften geschlossen, allesamt Produktkooperationen mit Madewell, Karlie Kloss, Rashida Jones, der NBA, „Star Wars“, West Elm, Minions und Pop+Suki.
Rückblickend hat mich Emily Weiss am meisten inspiriert. Am meisten über Grassroots-Marketing habe ich von Ara Katz gelernt, und Away lieferte mir das direkteste Beispiel dafür, wie sich die Art und Weise veränderte, wie Menschen über ein Produkt denken. Wir änderten nicht die Meinung der Leute, die Rimowa- oder Louis Vuitton-Gepäck im Wert von 1.200 US-Dollar kauften. Wir richteten uns an die Leute, die noch nie über Koffer nachgedacht hatten, und ich bekam wirklich einen Meisterkurs über die Veränderung des Verbraucherverhaltens.
Vor diesem Hintergrund gründete ich meine eigene Markenagentur namens Levitate, die sich auf Partnerschaften, Botschafterprogramme, Influencer und Markteinführungsstrategien konzentrierte. Außenstimmen war mein erster Kunde. Dann habe ich mit Harry’s zusammengearbeitet, um deren Damenkollektion Flamingo auf den Markt zu bringen. Ich habe mit einem Babynahrungsunternehmen namens YUMI zusammengearbeitet. Ich habe The Wing beim Start des Einzelhandels geholfen. Es war wirklich eine unglaubliche Zeit, aber nach etwas mehr als zwei Jahren dachte ich: „Ich baue die Geschäfte anderer Leute auf.“ Sie erreichen einfach einen Punkt, an dem Sie bereit sind, Ihr eigenes Ding in die Welt zu setzen.
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Gleichzeitig bemerkte ich Veränderungen in meinen Haaren, weil ich gestresst war. Ich fing an, eine Veränderung der Textur zu bemerken, und es fühlte sich viel spröder an. Das war ein wacher Moment, in dem ich dachte: „Mein Haar ist ein Spiegelbild meines Inneren.“ Es ist diese Rüstung und Sache, um die ich mich täglich kümmere, was sich stark von der damaligen Diskussion über Haarpflege unterschied. Abgesehen von schweren Erkrankungen oder nach der Geburt verbinden Menschen ihr inneres Wohlbefinden normalerweise nicht mit ihren Haaren. Als Kultur dreht sich bei uns alles darum, ein Aussehen zu reparieren, zu zähmen, zu verwalten und zu erreichen. Außerdem waren viele der Produkte, die ich verwendet habe, wirklich großartig, wenn ich meine Haare danach gestylt habe, aber die Formeln waren nicht für die Lufttrocknung geeignet. Wenn ich etwas Luxuriöses und Schönes wollte, fielen mir entweder Prestige-Salonmarken oder ähnliche reine Öle zur Wahl, die bei feinem Haar nicht funktionieren. Ich kann nicht einfach Rohöl von Whole Foods auf meine Haare auftragen und denken, dass es gut aussehen wird.
Mit meinem Friseur Teddi Cranford , die ich nun seit fast 12 Jahren sehe, begann ich, etwas über Inhaltsstoffe und Rituale zu lernen, die mir die besten Ergebnisse für meinen Haartyp und Lebensstil liefern würden. Das bedeutete, dass ich darauf achten musste, keine Sulfate und Polyethylenglykole (PEGs) zu verwenden, und es war wirklich sehr, sehr schwer, Produkte zu finden, die diese nicht enthielten. Das war der Anstoß Kronen-Affäre . Ich hatte dieses ganze Google Doc mit Holy-Grail-Produkten, aber sie waren nicht wirklich für jedermann zugänglich. Außerhalb des Salon-Kanals, der sein eigenes Ding ist, konnte ich einfach nichts finden, was ich Leuten tatsächlich empfehlen wollte, das sich zeitgemäß, ehrgeizig und sauber anfühlte.
Dann ging ich im Frühjahr 2019 in ein Head-Spa in Japan, und das veränderte mein Leben. Ich war in Shibuya und erinnere mich, dass ich dachte: „Das ist das Gegenteil eines Blow-out-Erlebnisses.“ Es war wie eine Gesichtsbehandlung für die Kopfhaut, und die Strähnen waren so zart. Es war wirklich die erste Erfahrung, die ich außerhalb von Teddi gemacht habe und bei der ich dachte: „Mein Haar ist aus dieser wunderschönen Faser, und es ist aus Seide.“ Das hat mich dazu gebracht, so viele Bücher über die Geschichte der Haare in die Hand zu nehmen und darüber nachzudenken das übrig gebliebene menschliche Fell auf unserem Körper und der Sinn des Ganzen.
Auf dieser Reise lernte ich auch Tsubaki-Samenöl kennen, das in Japan sehr beliebt ist, in den USA jedoch nicht so beliebt ist, insbesondere in der Haarpflege. Für jemanden wie mich mit feinem Haar brauche ich ein Öl, das meine Strähnen nicht zu stark belastet und gleichzeitig meinem Haar Flexibilität verleiht. Und molekular gesehen ist Tsubaki-Samenöl viel leichter als Arganöl oder Kokosnussöl und einige der schwereren Öle, die wir hier in den USA verwenden. Also habe ich mich darin verliebt.
Bei Crown Affair dreht sich alles um tägliche Rituale und hochwertige Inhaltsstoffe, die die Gesundheit Ihres Haares im Laufe der Zeit verändern. Ich sage immer, dass ich das Gefühl habe, dass traditionelle Haarpflege uns Jamba-Saft beschert, und Crown Affair gibt Ihnen den Erewhon-Smoothie. Es sind beides Smoothies, aber man spürt den Unterschied wirklich, wenn man die Texturen und Zutaten sowie die Qualität spürt. Und letztlich geht es bei der Marke auch um Einfachheit. Sie möchten herausfinden, wie Sie Ihr Haar pflegen, anstatt es ständig zu reparieren, zu reparieren und zu bändigen.
Wir sind im Jahr 2020 und letzten Februar bei Sephora gestartet. Tatsächlich trug die erste Sephora, die ich je besuchte, Crown Affair, was sehr surreal ist. Da ich über ein Jahrzehnt lang in der Konsumgüterbranche tätig war, habe ich diese Marke gegründet, und ich halte nichts davon für selbstverständlich. Crown Affair ist der Höhepunkt all dieser Erfahrungen und eine Marke, die wirklich meiner Vision und Philosophie entspricht – und das ist die lohnendste Erfahrung.
– Wie Daise Bedolla erzählt
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Fotografiert von Julian Cousins in Miami, Florida am 17. Juli 2023